Verpackungsgestaltung erhöht den Warenwert
Bei der Verpackungsgestaltung interessiert in erster Linie das optischen Erscheinungsbild einer Ware, wie es sich gegenüber dem Konsumenten präsentiert. Dabei gilt es das Kaufinteresse zu steigern, um möglichst zu Spontankäufen anzuregen. Dies wird durch eine attraktive Verpackung erreicht, welche positive Inhalte transportieren soll. Frische, ein herausragender Geschmack oder die moderne Ausrichtung einer Marke (brand) und deren Produktpalette werden dabei hervorgehoben.
Mit der optischen Vermittlung solcher Inhalte betraut sind vorrangig Grafikdesigner. Ausgehend von den Wünschen der Auftraggeber aus der Industrie entwerfen diese individuelle Verpackungsvorschläge. Finden die anschließend davon gefertigten Modelle das Gefallen der Hersteller, so gelangen diese in die Fertigung, und die Endprodukte erreichen schließlich den Handel. Ohne weitergehende Werbung wird das Image einer Ware ausschließlich durch deren Hülle repräsentiert. Vorrangig aus diesem Grund hat sich die individuelle Ausgestaltung von Verpackungen als ein nicht unwichtiger Bestandteil der Produktpolitik etabliert.
Ein wesentlicher Gesichtspunkt bei der Verpackungsgestaltung ist deren Zweckmäßigkeit. So müssen bei den Entwürfen neben ästhetischen auch rein praktische Kriterien zur Anwendung gelangen. Aus diesem rein technischen Ansatz heraus gilt es, den individuellen Verwendungsweg eines Produkts zu beachten. Das Material der Verpackung muss robust genug sein, um etwa den Transport vom Produzenten zum Endverbraucher und eine später erfolgende Lagerung überstehen zu können. Diese Schutzfunktion zählt sogar zum primären Nutzen einer jeden Verpackung. Aber auch die Stapelfähigkeit, die Wiederverwendbarkeit sowie eine optimierte Regalnutzung stehen bei der Umhüllung der Ware im Mittelpunkt der anzustellenden Überlegungen. Daneben muss natürlich die Mengenproportionierung in die Vorüberlegungen mit einbezogen werden. Außerdem gilt es zu beachten, in wie vielen verschiedene Größen ein Artikel angeboten werden soll und welches Gewicht die Ware aufweist.
Dabei sollte das steigende Bewußtsein für den Erhalt der Umwelt innerhalb der Bevölkerung bei der Verpackungsgestaltung eine besondere Berücksichtigung finden. Wiederverwertbare Warenhüllen beziehungsweise Verpackungen, welche das Ökosystem möglichst nicht belasten, sind aus diesem Grund zu bevorzugen.
Einzelheiten bezüglich der Verpackungsgestaltung können gesetzlich vorgeschrieben sein.